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體育知識

中國體育產業在中國的發展

文字:[大][中][小] 2013-6-3  瀏覽次數:1809

    全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量,作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地,體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。
    據統計,2010年,全國體育用品行業規模以上企業從業人員為32.98萬人,實現銷售收入830.42億元,在宏觀環境好轉、居民消費升級、市場需求復蘇及大型體育賽事的刺激下,行業年增長達28.54%。
    前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國體育用品行業市場前瞻與投資機會分析報告》[3]顯示,全球體育用品業正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發展,且各國體育用品均表現不俗,在國民經濟中均處于較高地位。在我國,體育用品行業的發展正朝著多元化、多層次化的方向發展,青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領域,且隨著體育用品行業的發展和產品的不斷升級,體育用品產業在中國國民經濟中的地位也將不斷提升。
     耐克和阿迪達斯等國際著名體育用品品牌正加緊從北京、上海向二、三線城市擴張;而中國本土的成功品牌如李寧、安踏、特步、康威、德爾惠、361 度、金萊克、鴻星爾克等,則在鞏固二線、三線城市市場占有率的同時,努力擴大在一線城市的市場份額。可以預期的是,未來的二三級市場渠道爭奪戰將更加慘烈,價格戰亦將愈演愈烈,國內體育用品品牌將進入生死存亡的關鍵階段,行業將進入轉型調整階段。
    前瞻產業研究院體育用品行業研究小組分析認為,傳統實體終端銷售模式體育用品零售渠道已經進入多元化渠道模式階段,大型體育用品商城、體育用品大賣場開始出現。但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇,體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰而利潤空間下降;網絡銷售模式得以快速發展,網購商城不斷涌現,體育用品網購已漸成趨勢。

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